一般來說，只要符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，即可申請(qǐng)商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在不考慮存在在先權(quán)利沖突的情況下，廣告語可以作為商標(biāo)注冊(cè)，但需要考慮以下幾個(gè)方面，下面上海商標(biāo)代理注冊(cè)公司為*簡要的分析一下。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》，對(duì)社會(huì)主義道德有害或有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用?！柏?fù)面影響”包括政治、宗教和道德影響。但是，作為一個(gè)廣泛流傳的廣告語，基本上不存在不良影響，這一點(diǎn)比較容易辨別。

廣告語的目的是推薦產(chǎn)品或服務(wù)，因此往往表達(dá)產(chǎn)品的功能或特點(diǎn)，從而起到宣傳作用。直接表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)的，不能作為商標(biāo)申請(qǐng)。

《商標(biāo)法》規(guī)定:“只有產(chǎn)品通用名稱、圖形和型號(hào);僅直接標(biāo)明產(chǎn)品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)的，不得申請(qǐng)為商標(biāo)。這就排除了一部分廣告語，并且不能被注冊(cè)為商標(biāo)。

顯著性是商標(biāo)的一個(gè)重要特征，也是決定許多廣告語能否成功注冊(cè)的重要因素。廣告語成為注冊(cè)商標(biāo)的阻礙是缺乏內(nèi)在的顯著性，因?yàn)閺V告語往往是表達(dá)商品或服務(wù)特征的短語或句子，消費(fèi)者作為商標(biāo)來辨識(shí)。

廣告用語的使用“可能導(dǎo)致混淆、誤解或欺詐?！崩盟说纳虡?biāo)在廣告用語上搭便車，增加自己的商業(yè)機(jī)會(huì)，會(huì)被拒絕申請(qǐng)。在*中，并不是所有的廣告語都不能注冊(cè)為商標(biāo)，但廣告語通過的商標(biāo)案例很少。

因此，對(duì)于要想用廣告語注冊(cè)為商標(biāo)的企業(yè)來說，需要具有鮮明的、可識(shí)別的特征。可以注冊(cè)為商標(biāo)的廣告語往往具有以下幾個(gè)特點(diǎn):表現(xiàn)形式簡短，不易作為概括的描述語言使用;意義抽象的，越是突出，辨識(shí)度高，更容易申請(qǐng)成功。

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