服務(wù)商標(biāo)又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。隨著時代發(fā)展，許多服務(wù)商標(biāo)所提供的商品已不是“原汁原味”了，但其在廣告史中的地位是不可忽視的。服務(wù)商標(biāo)對于廣告來說作用是很大的，但它不是廣告人策劃和創(chuàng)意出來的，而是幾代人的辛苦經(jīng)營而產(chǎn)生的效果。多少年來，人們不見得記得住這些人的名字，但是能牢牢記住這些服務(wù)商標(biāo)式的稱謂，由此可見服務(wù)商標(biāo)亦是廣告，并非是牽強(qiáng)附會的說法。

在經(jīng)濟(jì)活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費(fèi)者，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目用以滿足消費(fèi)者的需求。如旅游服務(wù)、修理服務(wù)、保險服務(wù)、娛樂服務(wù)、交通服務(wù)、郵電服務(wù)等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產(chǎn)品”，也需要有不同標(biāo)記將它們區(qū)分開。

服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)的性質(zhì)一樣，只是商品商標(biāo)向消費(fèi)者提供的是商品，而服務(wù)商標(biāo)向消費(fèi)者提供的是服務(wù)。這里所指的服務(wù)是指第三產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)者所提供的具有勞務(wù)因素的服務(wù)。

目前一件商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊大約需要1年半時間。如果商標(biāo)注冊申請被駁回，一方面損失商標(biāo)注冊費(fèi)，另一方面重新申請注冊商標(biāo)還需要大約1年半時間，而且再次申請能否被核準(zhǔn)注冊仍然處于未知狀態(tài)。因此，申請人在申請注冊商標(biāo)前先進(jìn)行商標(biāo)查詢，了解在先權(quán)利情況，根據(jù)查詢結(jié)果作出判斷后再提交申請書。

1.委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在“代理機(jī)構(gòu)”一欄中。

2.申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

商標(biāo)注冊申請前查詢(非需要程序)→ 準(zhǔn)備申請書件 → 在商標(biāo)注冊大廳受理窗口提交申請書件 →在打碼窗口確認(rèn)提交申請→ 在交費(fèi)窗口繳納商標(biāo)注冊規(guī)費(fèi) →領(lǐng)取規(guī)費(fèi)收據(jù)。

申請人領(lǐng)取收據(jù)后，提交商標(biāo)注冊申請工作就已完成。商標(biāo)局會以郵寄方式向申請人發(fā)放各種文件，《商標(biāo)注冊申請受理通知書》3個月左右可以收到。商標(biāo)注冊審理程序請參閱《商標(biāo)注冊流程圖》，申請人在收到《領(lǐng)取商標(biāo)注冊證通知書》后，到商標(biāo)注冊大廳領(lǐng)取《商標(biāo)注冊證》。

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