商標(biāo)，作為一種商業(yè)標(biāo)記，其基本功能是區(qū)分商品或服務(wù)來源，同時也表達出市場主體的經(jīng)營理念和價值追求，既有著商業(yè)屬性，也有著文化屬性。尤其在社會價值觀多元化、表達方式多樣化的背景下，應(yīng)重視商標(biāo)的文化載體作用、倡導(dǎo)積極向上的價值追求和健康文明的生活理念，處理好商標(biāo)個性表達與公序良俗、公共利益的關(guān)系。

在行業(yè)競爭激烈的市場條件下，商家往往愿意選擇彰顯個性、較為獨特的商業(yè)標(biāo)識，使自己能夠在眾多的競爭者中脫穎而出、獨樹一幟，但一味地求新求異，忽視商標(biāo)的文化內(nèi)涵，使用一些貶義、低俗、不雅的詞匯，甚至觸碰社會公序良俗、社會道德的底線，則難以被社會公眾接受。雖然個人道德標(biāo)準(zhǔn)有所不同，但社會的核心價值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)是明確的，是由中國的歷史、文化傳承而來，也與現(xiàn)階段的社會文明程度息息相關(guān)。

*都知道，《商標(biāo)法》第十條屬于禁用條款，違反《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定，是不得作為商標(biāo)進行使用的，更何況是注冊。而《商標(biāo)法》第十一條、第十二條是禁注條款，究其原因是作為商標(biāo)注冊缺乏顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊。但是如果商標(biāo)中還包含其他具有顯著性的要素，就可以克服《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，并予以核準(zhǔn)注冊。

一、含有國字頭商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)

對于《商標(biāo)法》規(guī)定了包括中華人民共和國的名稱、國旗、國歌在內(nèi)的若干種不可作為商標(biāo)注冊使用的標(biāo)志，其中地名以及容易使公眾對商品質(zhì)量、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的名稱或標(biāo)志都不可注冊為商標(biāo)，若不小心使用了不被允許的標(biāo)志作為商標(biāo)注冊，則會被駁回不予注冊。對首字為“國”字的商標(biāo)的審查，除了《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定以外，國家工商總局商標(biāo)局曾專門出臺《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，要求對含有“中國”或者首字為“國”字的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查。

根據(jù)該規(guī)定，對于含有與中國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)，申請人及申請商標(biāo)必須同時滿足以下四個條件才予以初步審定：

1、申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的，申請人名稱應(yīng)當(dāng)經(jīng)名稱登記管理機關(guān)依法登記;

2 、申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準(zhǔn);

3、申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系;

4、申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

一般情況下，對于以“國字+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國字+商標(biāo)指定商品名稱”的，均予以駁回。只有一種情況例外，即“商標(biāo)含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，但其整體是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱”，可予核準(zhǔn)?？梢姡捎趲в袊诸^的商標(biāo)容易讓消費者認為其產(chǎn)品經(jīng)過國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的審批，產(chǎn)品優(yōu)于其他同類產(chǎn)品，容易構(gòu)成“夸大宣傳并具有欺騙性”，或者產(chǎn)生“其他不良影響”。因此，一般情況下，商標(biāo)局針對帶有國字頭的商標(biāo)采取從嚴(yán)的審查標(biāo)準(zhǔn)。但是，上述規(guī)定也并非帶有“國”字的商標(biāo)一律不能注冊，如果申請商標(biāo)包含“國”字頭，但并非“國字+商標(biāo)指定商品名稱”，則應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待，如果不會造成消費者對產(chǎn)品質(zhì)量特點的誤認，或者有損公平競爭的市場秩序，或產(chǎn)生其他不良影響，或整體是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱，還是有望通過商標(biāo)局的審查。

二、擅自變造成語的審查標(biāo)準(zhǔn)

隨著市場的發(fā)展，很多申請人喜歡將成語的字音、字義、字形進行變造，希望借助成語原有的固定含義，來增加申請商標(biāo)的獨特性和新穎性。從獨創(chuàng)性角度而言，申請人創(chuàng)造性地將成語進行變造，使得變造后的成語具有一定的獨創(chuàng)性，也承載了申請人的一些創(chuàng)造性的勞動，而目前我國現(xiàn)有的法律法規(guī)也并未對成語商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)作出明確的規(guī)定。但是在司法實踐中，對于變造后的成語，其審查存在不同的處理方式，結(jié)果也不盡相同。但總體上是適用嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)。由于將成語進行變造的行為屬于對成語的不規(guī)范使用，容易造成消費者特別是中小學(xué)生對于成語中特定漢字的錯誤認知，容易產(chǎn)生不良的社會影響，因此多數(shù)將成語進行變造的申請商標(biāo)均遭遇駁回。

但是如果變造后的成語不會使消費者將該詞匯與固有成語聯(lián)系到一起，則有可能通過商標(biāo)局的審查。

三、商標(biāo)中的企業(yè)名稱和申請主體不一致的審查標(biāo)準(zhǔn)

還有一種情況是，申請商標(biāo)由企業(yè)名稱組成或者包含企業(yè)名稱，而該申請商標(biāo)中包含的企業(yè)名稱和申請人主體不一致，存在實質(zhì)性差異。比如，申請人為自然人，而申請商標(biāo)中包含公司字樣，或者申請人為有限責(zé)任公司，申請商標(biāo)中包含股份有限公司字樣。這些情況都容易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認，因而不予核準(zhǔn)注冊。

根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，以下情況屬于有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響：商標(biāo)由企業(yè)名稱構(gòu)成或者包含企業(yè)名稱，該名稱與申請人名義存在實質(zhì)性差異，容易使公眾發(fā)生商品或者服務(wù)來源產(chǎn)生誤認的。本條中的企業(yè)名稱包括全稱、簡稱、中文名稱、英文名稱以及名稱的漢語拼音等。商標(biāo)所含企業(yè)名稱的行政區(qū)劃或者地域名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式與申請人名義不符的，判定為與申請人名義存在實質(zhì)性差異。但是，如果商標(biāo)中包含的企業(yè)名稱的組織形式雖然與申請人的組織形式不一致，但是符合商業(yè)慣例且不會造成相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)來源的混淆誤認的，可以予以注冊。因此，一般情況下，申請商標(biāo)中的企業(yè)名稱與申請人名義不一致，存在駁回風(fēng)險，只有符合商業(yè)管理規(guī)范且不會造成相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆誤認的情況下才有可能予以注冊。因此，對于包含企業(yè)名稱的申請商標(biāo)而言，應(yīng)當(dāng)格外注意。

綜上所述，商標(biāo)*基本的功能是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，商標(biāo)申請應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，并且不能對我國政治、經(jīng)濟、文化、民族等產(chǎn)生不良的社會影響，或者造成消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的功能特點、來源的誤認?？紤]到目前的商標(biāo)審查周期和對企業(yè)的影響，申請人在申請商標(biāo)時應(yīng)當(dāng)格外注意，一旦碰觸了上述雷區(qū)，商標(biāo)申請人所付出的勞動、時間和成本就會付諸東流。

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