首先商標是企業(yè)成為大品牌必備的因素，也是為日后的百年老店名號打下了基礎，另外商標有利于提高企業(yè)的知名度和商譽，對消費者而言商標是區(qū)別產品的依據(jù)，對企業(yè)而言商標是自身文化內涵的表達方式，商標注冊代表著將企業(yè)的形象濃縮在圖文里。

企業(yè)可以通過兩種途徑進行商標注冊申請，分別是自行辦理和委托商標代理機構辦理。自行辦理則需要到商標受理窗口辦理商標注冊手續(xù)，并不支持企業(yè)或個人直接通過網上申請注冊;目前只有經企業(yè)登記機關依法登記并在商標局備案的商標代理組織才能通過郵寄或網上辦理商標注冊業(yè)務。

商標注冊，是指商標運用人將其運用的商標依照法則規(guī)矩的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商總局商標局)提出注冊央求，經國家商標主管機關依法查看，準予注冊掛號的法則實際。在我國，商標注冊是商標得到法則保護的條件，是判定商標專用權的法則依據(jù)。商標運用人一旦獲準商標注冊，就標志著它取得了該商標的專用權，并且能夠獲取法律的保護。

商標通過確保商標注冊人享有用以標明產品或效力，或許容許他人運用以獲取酬勞的專用權，而使商標注冊人遭到保護。

一個企業(yè)運用的商標不通過注冊，*喪身的缺陷是商標運用人對該商標不享有商標專用權。就是說運用這個商標，他人也能夠運用這個商標，這就使商標標明產品來歷的底子效果遭到了影響，也導致商標代表必定產品質量和許諾的效果大打折扣。比如，A企業(yè)出產的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，所以其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛繁在自己出產的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其效果，濫竽充數(shù)，A企業(yè)的商場銷售額敏捷下降，“藍天”商標的許諾更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)出產的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或補償經濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)央求商標主管機關阻止其他企業(yè)運用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權，商標主管機關對A企業(yè)的央求不能受理。

未注冊商標的另一個缺陷是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的*早運用人反而不能再運用該商標，這方面的經歷是非常深化的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權的原始取得只需通過商標注冊取得，而央求商標注冊，又選用央求在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先央求注冊，該商標的專用權就頒發(fā)誰。因而，不管一個企業(yè)運用一個商標多久，假設它沒有將該商標注冊，那么，只需他人將該商標央求注冊，商標專用權就會頒發(fā)他人。

商標注冊有利于企業(yè)打開其他范圍內的市場經濟，并且作為一種無形資產常伴左右，這對日后發(fā)展為大品牌有著重要的作用，所以商標注冊既然企業(yè)自身不具備辦理能力那么即便企業(yè)花費一些成本委托給代理機構也是必須要辦理的。

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