商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)在運(yùn)營(yíng)中會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值，從而幫助企業(yè)更好的宣傳，好的商標(biāo)就是企業(yè)*好的營(yíng)銷手段，由此就可以看出商標(biāo)的重要性，商標(biāo)使用時(shí)間越長(zhǎng)商標(biāo)的價(jià)值也就越高，因此企業(yè)需要及時(shí)續(xù)展商標(biāo)的原因。

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商標(biāo)之所以需要續(xù)展是為了維護(hù)企業(yè)商標(biāo)的使用權(quán)限，商標(biāo)使用時(shí)間越長(zhǎng)，商標(biāo)就越有可能被評(píng)為馳名商標(biāo)，被更多的消費(fèi)者認(rèn)可，而且商標(biāo)續(xù)展也是為了保障商標(biāo)的流通性，不使用商標(biāo)就可以不用再續(xù)展商標(biāo)了。

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前的6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。在此期間未能提出申請(qǐng)的，還有6個(gè)月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請(qǐng)的，期滿后商標(biāo)局將予以注銷。商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)審查后，核發(fā)商標(biāo)續(xù)展證明，不再另發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，原商標(biāo)注冊(cè)證與商標(biāo)續(xù)展證明一起使用。

由于有的申請(qǐng)人認(rèn)為續(xù)展申請(qǐng)規(guī)費(fèi)比商標(biāo)新申請(qǐng)貴很多。很多人都認(rèn)為新申請(qǐng)費(fèi)用更合適。其實(shí)這種看法有個(gè)很大的缺陷。表面看來(lái)節(jié)約了費(fèi)用，但卻給商標(biāo)帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，商標(biāo)經(jīng)過(guò)十年，其價(jià)值已經(jīng)提高，如果新申請(qǐng)就失去了老商標(biāo)的價(jià)值。另一方面，現(xiàn)在商標(biāo)審查更嚴(yán)，如果老商標(biāo)無(wú)效，同樣情況作為新商標(biāo)申請(qǐng)未必就一定能成功。此外，即使商標(biāo)已經(jīng)公告，仍然會(huì)有可能被他人異議，沒有確定的商標(biāo)權(quán)會(huì)對(duì)商標(biāo)造成無(wú)可挽回的損失。

實(shí)際上商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用之所以貴是因?yàn)榉乐鼓切┎辉偈褂蒙虡?biāo)的企業(yè)還去續(xù)展商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)的越多，其他的企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的成功率就變得越來(lái)越低了。

商標(biāo)及時(shí)續(xù)展是為了能夠更好的維護(hù)企業(yè)商標(biāo)的使用權(quán)，商標(biāo)續(xù)展也并非強(qiáng)制的，企業(yè)如果不及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，商標(biāo)就會(huì)被注銷掉，一年內(nèi)都不能再注冊(cè)與它相同或類似的商標(biāo)了，商標(biāo)續(xù)展雖然貴，但風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，更適合企業(yè)。

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