商標(biāo)到期后企業(yè)如果想要繼續(xù)使用商標(biāo)，是選擇重新注冊(cè)還是商標(biāo)續(xù)展？很多人可能覺(jué)得商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)格更便宜，便想要重新注冊(cè)，但他們忽視了一個(gè)非常重要的問(wèn)題，就是商標(biāo)重新注冊(cè)是否成功是個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)商標(biāo)重新注冊(cè)后就相當(dāng)于一個(gè)新的商標(biāo)，雖然之前的價(jià)值可能并不會(huì)失去，但上不運(yùn)營(yíng)的時(shí)間就只能從注冊(cè)日算起，對(duì)企業(yè)商標(biāo)之后評(píng)選成為馳名商標(biāo)都有一定的影響。

如果原來(lái)和商標(biāo)現(xiàn)在還沒(méi)過(guò)時(shí)，便于消費(fèi)者識(shí)別，就直接續(xù)展。如果原來(lái)的商標(biāo)表現(xiàn)形式已陳舊，不符合現(xiàn)代人的審美，也不利于消費(fèi)者識(shí)別和記憶，那就不用續(xù)展，直接重新申請(qǐng)一件商標(biāo)名與之相同，表現(xiàn)形式有所改進(jìn)的商標(biāo)。因?yàn)樵虡?biāo)所有人還是你，你的新商標(biāo)與原商標(biāo)近似，不會(huì)被駁回，這樣你還用老商標(biāo)名稱，消費(fèi)者還認(rèn)得，形式上更好了，也容易打開(kāi)新局面。原來(lái)的老商標(biāo)到期自然作廢。如果經(jīng)濟(jì)上許可，也可以把老商標(biāo)續(xù)展與新商標(biāo)申請(qǐng)同時(shí)進(jìn)行。

有的申請(qǐng)人沒(méi)有在商標(biāo)續(xù)展及寬展期內(nèi)提交延長(zhǎng)專用權(quán)利時(shí)間的申請(qǐng)。過(guò)了以為重新申請(qǐng)就可以了，其實(shí)犯了很嚴(yán)重的錯(cuò)誤，因?yàn)?，好的商?biāo)不知有多少人想用，也許正因?yàn)檫@一步，而把商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。造成了不可彌補(bǔ)的損失，然后周轉(zhuǎn)花高價(jià)錢(qián)買(mǎi)回來(lái)。而且重新商標(biāo)的時(shí)間要比續(xù)展的時(shí)間周期長(zhǎng)。

另外商標(biāo)被撤銷后一年內(nèi)是不能夠再申請(qǐng)相同或者類似商標(biāo)的，也就是說(shuō)重新注冊(cè)是不可行的，企業(yè)需要等上一年才能夠重新注冊(cè)，還有可能早就被搶注了，因此重新注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大。

雖然商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用相對(duì)較高，但商標(biāo)重新注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)卻非常大，因此如果商標(biāo)本身的價(jià)值很高，重新注冊(cè)商標(biāo)就并不可取了，為了保護(hù)商標(biāo)本身的價(jià)值，小編建議企業(yè)及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，不要想著重新注冊(cè)，丟了西瓜揀芝麻！

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