商標(biāo)到期時(shí)續(xù)展商標(biāo)，還是注冊(cè)商標(biāo)就要看企業(yè)是否還想要使用這一商標(biāo)了，不再使用這一商標(biāo)，企業(yè)就不需要續(xù)展，直接注冊(cè)新的商標(biāo)就可以了，不過新的商標(biāo)不能與原商標(biāo)相似，因?yàn)樯虡?biāo)不續(xù)展被注銷后，一年內(nèi)是不允許申請(qǐng)相同或類似商標(biāo)的。

企業(yè)如果不再想要使用原商標(biāo)，可以不進(jìn)行續(xù)展工作，重新注冊(cè)新的商標(biāo)，但企業(yè)如果還想使用商標(biāo)，*好及時(shí)續(xù)展，這都不是強(qiáng)制的，根據(jù)企業(yè)自身的意愿決定，不過商標(biāo)不續(xù)展，企業(yè)將失去商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證書申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，通過率較高。而商標(biāo)重新申請(qǐng)，等同于新申請(qǐng)，除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，若在先相同或者近似的，將會(huì)被駁回，即使申請(qǐng)復(fù)審也有可能不成功，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。還有就是《商標(biāo)法》在不斷變化，部分商標(biāo)依照新《商標(biāo)法》已無法注冊(cè)成功，只能通過續(xù)展來延續(xù)商標(biāo)權(quán)利。

小編建議企業(yè)：除那些因商品不適銷對(duì)路，或因企業(yè)管理不善而轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)、破產(chǎn)、原商標(biāo)無需續(xù)展的以外，應(yīng)慎重考慮注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展，充分利用好這一民事權(quán)利，以保護(hù)企業(yè)的利益。

如果企業(yè)還想要繼續(xù)使用商標(biāo)，就一定要及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，不要因?yàn)閮r(jià)格的原因而放棄續(xù)展，選擇重新注冊(cè)，商標(biāo)運(yùn)營(yíng)十年后，商標(biāo)產(chǎn)生的價(jià)值也會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)沒有續(xù)展商標(biāo)而灰飛煙滅，或是為他人做了嫁衣裳。

商標(biāo)續(xù)展是為了*大限度的保障商標(biāo)的流通性，因此，商標(biāo)續(xù)展并不是強(qiáng)制性的，企業(yè)要根據(jù)自身需要選擇，不過商標(biāo)運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生的價(jià)值，也會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)不續(xù)展被撤銷而煙消云散，企業(yè)要慎重選擇。

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