商標(biāo)續(xù)展是商標(biāo)注冊(cè)十年之后想要繼續(xù)使用這個(gè)商標(biāo)的*辦法，所以對(duì)商標(biāo)續(xù)展一定要產(chǎn)生足夠的重視。商標(biāo)到期之后不續(xù)展是會(huì)為企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失的，不僅僅是商標(biāo)面臨著被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)打造品牌文化的付出更是付諸東流。
一些商標(biāo)權(quán)利人不重視商標(biāo)專(zhuān)用期限，未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)以至于商標(biāo)過(guò)期被注銷(xiāo)，后續(xù)只能重新提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。若在辦理期間有他人借機(jī)搶注，獲取在先權(quán)利，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)重新申請(qǐng)被駁回，將自己使用多年的商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。若原商標(biāo)權(quán)利人繼續(xù)使用，則屬商標(biāo)侵權(quán)。倘若如此，原商標(biāo)人損失的價(jià)值就無(wú)法估量了。
商標(biāo)作為企業(yè)*重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，代表了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也承載著企業(yè)幾代人的心血和汗水，其價(jià)值是難以估量的。企業(yè)如不及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，就會(huì)使其辛勤累積的無(wú)形資產(chǎn)一夜間消失殆盡，企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，也就變成了泡影。
商標(biāo)權(quán)人為了提高和維護(hù)自身商標(biāo)所具有的良好商譽(yù)，在產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)、廣告宣傳、售后服務(wù)等方面進(jìn)行了長(zhǎng)期持續(xù)性的投入，如果由于期限屆滿(mǎn)而進(jìn)入公有領(lǐng)域，人人皆可自由申請(qǐng)使用，不僅剝奪了商標(biāo)權(quán)人的利益，同時(shí)也會(huì)助長(zhǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。
商標(biāo)權(quán)人持續(xù)使用其注冊(cè)商標(biāo)，提高其注冊(cè)商標(biāo)的信譽(yù)，必然會(huì)增強(qiáng)商標(biāo)的區(qū)別功能和指示功能，為消費(fèi)者選購(gòu)商品和接受服務(wù)提供強(qiáng)大的指導(dǎo)作用。如果不續(xù)展，則必然帶來(lái)商品或服務(wù)的混淆和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。
商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是可以為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的利益的，并且商標(biāo)會(huì)隨著時(shí)間的不斷退役，企業(yè)名氣的不斷增加，商標(biāo)的價(jià)值也是在不斷的上升，所以但一定要盡早的注冊(cè)商標(biāo)，并且及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展。
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