選擇商標(biāo)續(xù)展還是重新注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視商標(biāo)權(quán)，百分之八十的企業(yè)都會(huì)選擇續(xù)展商標(biāo)而不是放棄它重新注冊(cè)一個(gè)新的商標(biāo)，畢竟商標(biāo)運(yùn)營(yíng)十年后的價(jià)值也是很高的，這些又都是企業(yè)努力的成果。

商標(biāo)的價(jià)值是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，運(yùn)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)有越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的商標(biāo)，商標(biāo)的知名度提高有利于企業(yè)品牌的打造，更是提高了商標(biāo)的價(jià)值，但如果企業(yè)選擇放棄商標(biāo)不再續(xù)展，那么商標(biāo)的這一價(jià)值就不再屬于企業(yè)了，一年之后任何人都可以注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)。

根據(jù)2013年修改的商標(biāo)法，第四十條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。

值得注意的是，雖然商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用比商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用高，但是申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年。商標(biāo)重新申請(qǐng)，除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)庫(kù)里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，在先有相同或者近似的，將會(huì)被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。好的商標(biāo)很多人都想用，如果沒(méi)有在商標(biāo)續(xù)展及寬展期內(nèi)提交延長(zhǎng)專用權(quán)利時(shí)間的申請(qǐng)，很可能商標(biāo)就被搶注，損失巨大的經(jīng)濟(jì)利益。此外重新商標(biāo)的時(shí)間要比續(xù)展的時(shí)間周期長(zhǎng)。因此雖然商標(biāo)重新申請(qǐng)比商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用低，但是風(fēng)險(xiǎn)也很大。

可能很多人就是因?yàn)樯虡?biāo)續(xù)展比商標(biāo)注冊(cè)貴才不選擇商標(biāo)續(xù)展的，但是他們都忽視了商標(biāo)本身的價(jià)值，有些商標(biāo)的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商標(biāo)續(xù)展所需要付出的金額，企業(yè)可不要丟了西瓜揀芝麻！

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