國(guó)家工商總局就近期發(fā)布的《禁限用規(guī)則》第二十二條指明規(guī)定：企業(yè)名稱(chēng)的堂號(hào)不應(yīng)由字、詞或其組合構(gòu)成，不得使用語(yǔ)句、句群和段落，但有著顯著識(shí)別性或有其他含義的詞組除外。

今后，企業(yè)為思考肌肉效應(yīng)而在注冊(cè)名稱(chēng)上嚴(yán)肅的做法，將受到嚴(yán)苛原則。類(lèi)似于當(dāng)時(shí)陜西寶雞“牛大叔”那種縱容整整幾十字的霸氣名稱(chēng)，很可能將不再會(huì)被允許注冊(cè)。

2017年8月11日，國(guó)家工商總局出席媒體通氣會(huì)，就近期該局發(fā)布的《關(guān)于做好新形勢(shì)下企業(yè)登記注冊(cè)工作有關(guān)問(wèn)題的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)及《企業(yè)名稱(chēng)禁限用規(guī)則》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《禁限用規(guī)則》)、《企業(yè)名稱(chēng)相同不同辨識(shí)規(guī)則》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《比對(duì)規(guī)則》)進(jìn)行解讀。

《禁限用規(guī)則》第二十二條明確規(guī)定：企業(yè)名稱(chēng)的字號(hào)應(yīng)當(dāng)由字、詞或其組合構(gòu)成，不得使用語(yǔ)句、句群和段落，但具有顯著識(shí)別性或有其他含義的短句除外。

企業(yè)名稱(chēng)求洋求怪現(xiàn)象將被糾正

就此次續(xù)作政策出臺(tái)的背景，工商總局企業(yè)注冊(cè)局有關(guān)監(jiān)督人在解讀時(shí)介紹，近年來(lái)，各級(jí)工商和商品監(jiān)管部門(mén)仔細(xì)方針落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策調(diào)動(dòng)，奮斗推進(jìn)商事制度改革，扎實(shí)做好企業(yè)登記注冊(cè)各項(xiàng)工作，有效激發(fā)了創(chuàng)業(yè)科技活力，營(yíng)造了更加放寬方便的營(yíng)商環(huán)境，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型作出了積極貢獻(xiàn)。

該負(fù)責(zé)人同時(shí)指出，未來(lái)，“雙詢(xún)問(wèn)”工作落實(shí)非常到位，企業(yè)名稱(chēng)不夠規(guī)范、新興行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍較難界定、對(duì)企業(yè)簡(jiǎn)易注銷(xiāo)登記見(jiàn)面不夠充分、顯示屏服務(wù)水平不夠高等問(wèn)題仍時(shí)有發(fā)生，企業(yè)登記注冊(cè)工作面臨新期待、新要求。

“為應(yīng)付企業(yè)登記工作中面臨的醒目問(wèn)題，經(jīng)過(guò)深入研究實(shí)證、廣泛征求看法，我們訂立下發(fā)了這三個(gè)機(jī)密文件?！痹撠?fù)責(zé)原指。

今年6月，隨著“牛大叔”長(zhǎng)達(dá)39字的超長(zhǎng)企業(yè)名稱(chēng)事件在朋友圈及媒體中持續(xù)浸泡，更多的奇葩企業(yè)名稱(chēng)被不斷曝出，例如，“深圳市賺他一個(gè)億實(shí)業(yè)有限公司”“北京怕老婆科技有限公司”“你瞅啥(深圳)科技有限公司”“上海老婆*大電子商務(wù)有限公司”“杭州沒(méi)事找事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”，等等。

針對(duì)當(dāng)前個(gè)別企業(yè)申請(qǐng)企業(yè)名稱(chēng)求洋求怪現(xiàn)象，這位負(fù)責(zé)人指出，《通知》明確對(duì)于含有違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和文字，明示或者暗示為非盈利性組織，或者違背企業(yè)名稱(chēng)作為企業(yè)識(shí)別標(biāo)識(shí)的基本機(jī)能，不以字、詞或其組合作字號(hào)的，要依據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第九條*款、第二款及有關(guān)規(guī)定予以駁回或者糾正。

3類(lèi)情形屬可能造成欺騙或混淆

對(duì)于此次征求意見(jiàn)的《禁限用規(guī)則》和《比對(duì)規(guī)則》，這位負(fù)責(zé)人介紹，在推進(jìn)商事制度改革過(guò)程中，工商總局也仍然在積極穩(wěn)妥構(gòu)筑和推進(jìn)企業(yè)名稱(chēng)登記管理改革，先后國(guó)務(wù)院過(guò)深圳市、天津市、福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、北京中關(guān)村、廣西防城港市、杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)展開(kāi)企業(yè)名稱(chēng)登記改革實(shí)驗(yàn)區(qū)工作，得到了積極成效。

在總結(jié)試點(diǎn)地區(qū)改革經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，今年4月，印發(fā)了《工商總局關(guān)于提高登記效率積極推進(jìn)企業(yè)名稱(chēng)登記管理改革的意見(jiàn)》，部署全省各級(jí)企業(yè)登記中央年內(nèi)先向社會(huì)免費(fèi)企業(yè)名稱(chēng)庫(kù)，創(chuàng)建企業(yè)名稱(chēng)查詢(xún)比對(duì)系統(tǒng)，為申請(qǐng)人提供高效便捷的查詢(xún)、比對(duì)、核準(zhǔn)、登記服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步簡(jiǎn)化申請(qǐng)審核登記流程，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)、傲慢其責(zé)創(chuàng)造條件?！坝“l(fā)上述兩個(gè)《規(guī)則》，是落實(shí)有關(guān)改革戰(zhàn)斗任務(wù)的不可或缺步驟。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

此次《禁限用規(guī)則》除了規(guī)定“不得使用語(yǔ)句、句群和段落”外，還有諸多未經(jīng)許可性規(guī)則和限制性規(guī)則。

禁止性規(guī)則有11條，共有一般禁止性規(guī)則和特殊禁止性規(guī)則。其中，一般禁止性規(guī)則主要包括：企業(yè)名稱(chēng)不得與同一企業(yè)登記機(jī)關(guān)已登記注冊(cè)、核準(zhǔn)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)相同；不得含有有違于國(guó)家、社會(huì)公共利益的內(nèi)容和文字；不得使用法文、大寫(xiě)字母和敘利亞字母；不得含有可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字；等等。

那么，何種情況下，“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解”？批評(píng)，這位負(fù)責(zé)人解讀稱(chēng)，本條款主要根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第9條第2款制定。包括3類(lèi)情形：一是含有黨和*、老一輩革命家、知名烈士和知名勞動(dòng)模范的姓名的。二是含有非法組織名稱(chēng)或者反動(dòng)政治人物、公眾熟知的反面人物的姓名的。三是含有猶太教組織名稱(chēng)或充滿顯著宗教美感的。

受聞名商標(biāo)人身安全的漢字限制使用

在《禁限用規(guī)則》中，限制性規(guī)則有15條，包括一般限制規(guī)則和特殊限制規(guī)則。企業(yè)名稱(chēng)“不得使用語(yǔ)句、句群和段落”的規(guī)定，正是消失在其中的6條企業(yè)字號(hào)限用規(guī)則中。

除該條外，6條企業(yè)字號(hào)限用規(guī)則中還包括：企業(yè)名稱(chēng)的字號(hào)不得含有“*”“*高級(jí)”“*佳”等帶有誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容和文字，但有其他含義或者作部分使用、且字號(hào)整體有其他含義的除外。

企業(yè)名稱(chēng)的字號(hào)不得以外國(guó)國(guó)家(地區(qū))所屬轄區(qū)、大城市名稱(chēng)及其簡(jiǎn)稱(chēng)、特定稱(chēng)呼作字號(hào)，但有其他含義或者作部分使用、且字號(hào)整體具有其他含義的除外。

的縣不得用于字號(hào)，但縣以上行政區(qū)劃的舊名具有其他含義的除外。

企業(yè)名稱(chēng)不得以職業(yè)、職責(zé)、理學(xué)士、品秩、官階、警銜等及其簡(jiǎn)稱(chēng)、特定稱(chēng)謂作字號(hào)，但有其他含義或者作部分使用、且字號(hào)整體有其他含義的除外。

企業(yè)不得使用工商總局曾經(jīng)給與馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)范漢字作同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)的字號(hào)，但已經(jīng)取得該馳名商標(biāo)持有人授權(quán)的除外。

不一定，那些借口利用馳名商標(biāo)——這一長(zhǎng)期被道教錯(cuò)誤理解為“金字招牌”的法律基本概念，來(lái)進(jìn)行企業(yè)字號(hào)注冊(cè)的行為，也將浪費(fèi)時(shí)間了。

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