公司名稱代表著企業(yè)的品牌與形象,對企業(yè)的發(fā)展至關重要。隨著企業(yè)的發(fā)展與擴大,需要變更公司名稱,也是常有的事。雖然聽起來變更的只是公司的名字,并非想象的那么簡單,來看看這篇文章,希望對您有所幫助。
公司名稱變更的原因
一、企業(yè)為了改善形象,特別是當企業(yè)有丑聞、財務困境、涉及重大訴訟等歷史時,通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑?!?/p>
二、如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷,或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導產品品牌高,企業(yè)為了使品牌更加鮮明化,就可能單純更換企業(yè)名稱。
三、企業(yè)被收購,成為收購方企業(yè)的子公司或完全融合到收購方企業(yè)的原有業(yè)務中,收購方推出自己的品牌。
四、企業(yè)的某項新業(yè)務發(fā)展到一定程度,由于技術、組織機制、財務、行業(yè)等原因,需要推出新品牌加強其獨立性,因而賦予新業(yè)務子公司新的名稱?!?/p>
五、企業(yè)為了實施戰(zhàn)略轉型,將原來帶有行業(yè)或產品特點的名稱進行更換。
六、多品牌企業(yè)實施品牌整合,意在突出優(yōu)勢品牌。企業(yè)更名產生的最主要的影響是其實就是企業(yè)形象識別。而企業(yè)形象識別中,最重要的品牌識別。這種影響是一系列的,也是事關企業(yè)命運的。好的效果,就是企業(yè)既可保留原有的市場影響,又可以引入全新的企業(yè)形象進入競爭。
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